Assim como no refrão daquele bom samba “brincadeira tem hora…”, a gente há de convir que pegadinha também tem, e a pior delas no mundo on-line é a que tenta nos enganar por meio de conteúdos escondidos por trás das táticas de clickbait, os famosos “caça-cliques”.
Aliás, por trás dessa “brincadeira”, muitas vezes há a disseminação das perigosas fake news e golpes de phishing, só que, nesses casos, o que parecia pegadinha passa a ser crime mesmo. E grave.
Vamos entender o que é, os prejuízos do clickbait e como aprender a nos esquivar dessa prática maliciosa.
Clickbait: o que é?
Clickbait é o termo utilizado para descrever conteúdo on-line, como títulos de artigos, manchetes, posts, thumbnails de vídeos e outras mídias digitais de forma sensacionalista, exagerada ou enganosa, com o objetivo de atrair a atenção do público e gerar cliques.
O termo vem da combinação das palavras “click” (clique) e “bait” (isca), indicando a intenção de atrair as pessoas para clicarem no conteúdo.
A tática geralmente utiliza chamadas intrigantes, promessas exageradas, imagens provocativas ou informações vagas para criar curiosidade ou despertar emoções fortes nas pessoas, com um objetivo principal: gerar tráfego para um determinado site, aumentar o número de visualizações de um vídeo ou obter cliques em anúncios, visando aumentar a receita publicitária.
Só que a maneira de apresentar esse tipo de conteúdo é tão displicente que sua qualidade é bem abaixo da média – quase nunca entregam a resposta à questão apresentada no título ou oferecem uma conclusão satisfatória.
Um dos maiores perigos da prática é que seu intuito é sempre aumentar as chances de que seus leitores/receptores cliquem e compartilhem esses links em suas redes pessoais. É aí que começa a disseminação de conteúdo “barato” e das perigosas fake news.
Clickbait: exemplos dessa estratégia perigosa
Trouxemos alguns exemplos básicos para que que você perceba o tom dos clickbaits:
- “Saiba de uma vez por todas como perder X quilos”;
- “Você não vai acreditar no que ela fez para alcançar a fama”;
- “Aprenda a ganhar dinheiro com marketing digital em X dias”;
- “O segredo para ganhar dinheiro rápido”;
- “Ela fez a dieta durante X dias e os resultados são inacreditáveis”;
- “Veja como está esse ator/atriz depois da fama”.
Deu para perceber que as chamadas tendem a ser apelativas e, muitas vezes, trazem soluções aparentemente simples, com respostas para perguntas que todo mundo gostaria de saber, não é mesmo?
Mas, infelizmente, nem tudo o que reluz é ouro, e ainda não há, por exemplo, soluções mágicas para emagrecer nem ficar milionário da noite para o dia.
O phishing por trás dos artigos clickbait
Enquanto o mundo gira a gente sempre vai passar por aqui para te alertar sobre o phishing: golpe que pode render as mais diversas fraudes em seu nome, além de rombos financeiros que podem ser evitados se você souber identificar os links maliciosos que chegam a todos os momentos por e-mail, WhatsApp, SMS, redes sociais e outras plataformas.
Nós já desenvolvemos, inclusive, uma cartilha com tudo o que você precisa saber para não se tornar vítima dos hackers por trás da disseminação desses links. Confira o material aqui!
Mas qual a relação do clickbait com esse tipo de golpe?
Nesse contexto, os cibercriminosos podem utilizar técnicas de clickbait para induzir as pessoas a clicarem em links que as direcionam para páginas falsas muito parecidas com as legítimas.
Nessas plataformas, as vítimas são solicitadas a fornecer informações confidenciais, como senhas, número de cartão de crédito e outros dados pessoais, que acabam nas mãos dos hackers.
Portanto, embora o clickbait, em si, não seja um golpe de phishing, ele pode ser utilizado como uma técnica para atrair as pessoas para armadilhas on-line. Por isso, na era da infodemia é importante estar por dentro desse tipo de abordagem.
Sempre verifique, cuidadosamente, a autenticidade das fontes antes de fornecer qualquer informação pessoal ou confidencial. Não dê bobeira.
Após a leitura da cartilha indicada acima, aproveite e tire a prova. Teste seus novos conhecimentos e entenda se você já virou um especialista na identificação do phishing aqui!
O clickbait na disseminação das fake news
A estratégia muitas vezes é usada no disparo de notícias falsas por meio de conteúdos que despertam a curiosidade ou geram reações emocionais, levando as pessoas a clicar sem verificar sua veracidade.
Olha o perigo: de acordo com o maior estudo já realizado sobre disseminação de notícias falsas nos ambientes digitais – desenvolvido por cientistas do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT, na sigla em inglês), dos Estados Unidos –, as fake news se espalham em velocidade 70% maior que as notícias verdadeiras.
Ao criar títulos sensacionalistas ou exagerados, os criadores de clickbait conseguem atingir um grande número de pessoas que, rapidamente, alastram desinformação pelas redes.
Essa combinação tem um impacto negativo em toda a sociedade e é uma das responsáveis pelo cenário atual de polarização política e o incentivo para que as pessoas tomem decisões equivocadas – a exemplo da resistência de muita gente que passou a acreditar que vacinas não são efetivas para a manutenção da saúde pessoal e pública.
Aproveite e confira qual o seu papel na disseminação da desinformação nas edições 1 e 2 do #TemConversaPraTudo com Patrícia Blanco, Presidente do Instituto Palavra Aberta, entidade que trabalha pela liberdade de imprensa e de expressão há mais de dez anos.
Deu para entender que um clique despretensioso pode ter consequência pessoais e coletivas seríssimas, não é mesmo?
Então, bora compartilhar este post com a família e os amigos, para que ninguém se coloque em risco e saia por aí, compartilhando notícias falsas pelas redes!
